2020-11-13
 
家居市場規模達到4.5萬億元 《2019-2020年度中國家居家裝產業發展研究報告》發布,論歐派家居造福行業的“三大溢出效應”,勾勒中國廚房新未來 行業首個“廚房消費趨勢”即將發布
2020年11月13日   閱讀量:3332

家居市場規模達到4.5萬億元 《2019-2020年度中國家居家裝產業發展研究報告》發布


作為重線下體驗的家居行業,疫情帶來的線下流量銳減給行業帶來巨大沖擊。但二季度以來,家居行業主要上市公司業績逐漸回升,二季度家裝訂單數增速居天貓全行業第一,家裝數字化轉型如火如荼……2020年對于家居家裝行業來說注定是不平凡的一年。


多年來,億歐始終保持對家居家裝行業的密切關注,此次2019-2020年度家居家裝產業發展研究報告,針對家居家裝行業面臨的新變化,從家居建材、家具家紡、智能家居、家居零售、家裝等主要子產業入手,通過案頭研究、專家訪談等研究方法,對行業發展現狀進行研究分析,并對各子行業的發展趨勢做出預測,以期為行業提供發展方向的思考與借鑒中國建材網cnprofit.com。


家居家裝


未來,億歐智庫將持續密切關注家居家裝行業及其他相關領域,進行更深入探討,持續輸出更多研究成果,以幫助企業可持續健康發展,推動產業升級。歡迎大家與我們聯系交流,提出寶貴意見。


《2019-2020年度中國家居家裝產業發展研究報告》內容摘要:


家居家裝行業包含了眾多子行業,不同細分市場也呈現了各自的特點。整體上看,家居行業集中度較低,呈現“大行業,小企業”的格局;各細分行業龍頭保持營收增長,但由于行業整體發展態勢良好,家居家裝市場仍是充分競爭市場,中小企業仍然是這一行業的重要參與者;隨著消費者消費水平的提高,對家居家裝產品的需求也進一步提升,高收入高消費人群有更強的品牌意識,行業龍頭企業、知名品牌成為其主要選擇,而對廣闊下沉市場的消費者來說,消費升級的程度有限,性價比更高的中小品牌因此仍然有其市場空間。


家居建材:


近年來,家居建材行業市場保持低速穩步增長,預計2020年行業市場規模達到4.5萬億元。家居建材行業存在“大行業小企業”的特點,龍頭企業市占率不高,但也面對著廣闊的發展前景。家居建材行業在產品上更加注重環保、經營策略也開始由提供產品向提供服務轉變,此外隨著居民消費習慣改變,家居建材企業也積極拓展多元銷售渠道,試水電商銷售,積極與上游房地產開發商與家裝公司開展大宗業務。


家居發展報告


家具家紡:


我國家具行業經過多年發展,已經進步穩定發展期。其中,定制家居的蓬勃發展成為近年來家具行業難以忽視的行業熱點。歐派、索菲亞、尚品宅配三家營收過百億的龍頭企業市場規模不斷提升,憑借其盈利能力、規模效應等將進一步提高市場集中度,但成品家具、家裝企業、地方性定制家居企業的入場,加劇了行業競爭。


定制家具品類以往主要以櫥柜為主,近年來定制衣柜的市場份額明顯上升,有趕超櫥柜的趨勢,龍頭企業的布局也開始向大家居擴展,布局更多產品品類,迎合消費者一站式解決家裝需求的消費趨勢。


家紡行業也呈現出大行業小企業的局面,我國有上萬家中小家紡企業,龍頭企業較少,市占率不高,行業集中度仍有發展空間。與發達國家相比,我國的家紡人均消費有廣闊的成長空間,同時龍頭企業憑借出色的品質和產品創新能力,將不斷提升其市場份額。


智能家居:


隨著居民生活水平和消費能力的不斷提高,依托于物聯網、云計算和人工智能等新技術的智能家居也成為越來越多消費者的選擇。但智能家居行業仍然存在難以互通互聯、語音智能技術需要提升等問題。億歐智庫認為,未來智能家居生態入口仍然具有很多可能,無障礙的多生態平臺協同創新,不同品類智能家居產品的無障礙互聯將是行業發展的必然趨勢。


家居零售:


2019年家居零售行業銷售額達到5.4萬億,億歐智庫通過總結家居零售頭部企業的現狀及未來布局,總結了家居新零售的發展趨勢:由銷售單品向構建家居生態消費圈轉變,銷售方式走向全渠道融合,并從銷售產品到提供解決方案轉變。


家裝:


隨著我國居民生活持續改善,住宅銷售面積持續上升,存量房市場逐漸釋放,我國家裝行業廣闊的增長空間。值得注意的是,存量房裝修比例近年來持續走高,老房改造、舊房裝修的消費需求成為行業新的增長點。


家居家裝


整個家裝市場展現出的活力吸引了各方的積極布局,房地產公司緊跟精裝修政策引導,與家居建材品牌、定制家居品牌直接合作,從上游直接切入家裝市場;定制家居、家裝公司也紛紛布局整裝業務,力圖消化從硬裝到軟裝的全產業鏈大蛋糕。裝配式裝修作為近幾年的行業熱點,憑借其標準化生產、短安裝周期、降低噪音及粉塵污染等優點,將在保障房、公租房及老房改造等方面發揮所長。


億歐智庫認為,家裝市場廣闊,消費者需求也十分多元,短期內并不會有某種模式或企業統一市場,房地產精裝修業務、裝修公司、定制家居企業、家居零售企業仍將在家裝行業各顯其能,為消費者提供不同的服務。


論歐派家居造福行業的“三大溢出效應”


進入2020年,家居上市公司,家居頭部企業,歐派市值一路攀升,11月10日更是突破800億大關,比中國定制家居上市企業后8名市值總和還多出180億。在深受疫情影響的今年,歐派創下如此傲人佳績,實屬難得。歐派也發出專文,對此大力宣傳。


有些行業自媒體對歐派也提出了質疑,化石哥本著對家居行業,特別是對整個中國的定制家居行業健康可持續發展的視角,站在行業更高的維度,來解讀歐派市值過800億,未來營收過千億。


這就是歐派造福行業的三大“溢出效應”。



01 第一就是歐派作為行業老大的人才“溢出效應”。



這個話題以前筆者化石哥寫過專題文章《 歐派成為行業黃埔軍校:是企業的杯具還是行業的洗具》,很多行業的的頭部企業,都成了行業人才輸出的黃埔軍校。比如,化石哥曾經任職的海爾集團。海爾是家電行業**大的黃埔軍校,為很多家電企業輸送了大量高管與中層,特別是營銷人才,海爾的很多人才也輸送到了家居行業。寶潔公司,可口可樂公司,是快消品行業的黃埔軍校,給快消品行業輸送了大量的品牌、銷售、營銷人才,不僅僅是快消品行業,幾乎“開枝散葉”到所有行業。華為公司也有很多優秀人才散布在中國各個行業各個企業。這就是行業頭部企業對行業的人才“溢出效應”。


筆者也接觸過很多從歐派離職的高級職業經理人、中高管與基層經理和經銷商,散布在家居各個企業,有些人在做家居行業的創業,客觀上都促進了整個行業的發展。筆者化石哥認為,這也是行業頭部企業的行業責任與社會使命之一:表面看,是企業的損失,實際看,作為頭部企業,只有整個行業的健康可持續發展,占據行業生態鏈頂端的,享受**大市場蛋糕的,長期**終受益的還是頭部企業。


對于歐派來講,如何把這些歐派離職員工,從歐派企業離職的員工變成從歐派大熔爐里畢業的學員,仍然讓這些離職員工繼續關注和關心歐派的發展,在行業內形成歐派的良好行業口碑,并能讓這些離職員工能為歐派邁向千億目標一起獻計獻策,是擺在歐派面前的課題,如果歐派能向跨國企業學習對離職員工的優秀管理經驗與實踐,則這批離職員工將成為歐派企業的寶貴資產。


02 第二就是歐派作為行業老大思想的“溢出效應”。


本文開始化石哥提到的華為的思想溢出,除了“反熵增”,還有華為的“以奮斗者為本”、“讓聽得見炮火的人指揮炮火”,“灰度管理”、 “IPD”(技術研發流程)等管理思想、文化理念。這些思想與理念,已經成為中國企業界的耳熟能詳的熱詞,很多企業都進行了不同程度的導入。比如家居家電行業的優秀百億企業方太,就導入了華為的IPD流程,讓方太產品持續創新,持續**,效果顯著。


歐派做為行業老大,除了對于在經營業績上“一騎絕塵”,更應該在管理思想、經營哲學、文化理念上給與整個家居行業更多的引領。行業對歐派廠商合作共贏的“樹根理論”,50對50分理論,基本都耳熟能詳。對于近日卸任歐派集團法人代表的歐派創始人姚良松來講,有能力也有意愿給家居行業輸出更多的經營思想與經營哲學。這也是行業頭部企業的社會責任之一。


03第三就是歐派作為行業老大方法論的“溢出效應”。


筆者化石哥上網查了一下,現在寫華為的書大概已經有50多冊了,從企業文化、管理、技術、人力資源等各個維度去解讀華為?,F在市面上也有很多的“華為方法論”的培訓班,多是邀請華為的離職高管親自操刀上陣,解讀華為的成功之道。這是華為方法論對中國所有企業的“溢出效應”,造福了中國很多優秀的企業。定制家居行業也請過華為的老總專門開班,講授華為的方法論。


對于營收未來劍指千億的歐派來講,人才、思想、方法論的三大溢出效應,是不可避免的,這是中國每個行業的頭部企業都經歷過的過程。對于歐派來講,筆者相信,歐派有胸懷與格局向行業開放,讓更多的同行去歐派學習交流。


勾勒中國廚房新未來 行業首個“廚房消費趨勢”即將發布


對于“民以食為天”的中國人來說,廚房可以說是幾代中國人生活方式變革的縮影。


從煤球爐、簡易灶臺;


到計劃經濟時代幾戶人家共用一個廚房;


到改革開放生活條件逐漸改善后每家每戶的獨立廚房;


再到如今兼具烹飪、社交、分享等功能于一身的新式廚房,


這些年,中國人的廚房,


面積越來越大,油煙越來越少;


電器越來越多,功能越來越好;


設計越來越美,煩惱越來越少……


解讀廚電消費痛點,洞悉行業新風口,11月20日,“美好廚房美好家”中國新廚房消費趨勢發布會即將拉開帷幕。作為目前國內廚房電器行業當之無愧的領軍企業,老板電器將攜手多位協會專家和設計大咖,共同解讀廚電行業消費新趨勢,分享未來中國美好廚房解決方案。



中國人的理想廚房什么樣?大數據告訴你



隨著國民生活水平的提高,對越來越多的中國人來說,如今的廚房不再只是是單純的烹飪空間,它更多地彰顯了我們的生活方式。廚房開始成為很多家庭的中心舞臺,成為家居環境中提升品味的利器。


廚房報告


隨著消費不斷升級,消費者呼喚省心省力、安全有保障,不僅有“面子”更加有“里子”的廚房整體解決方案。讓中國人更輕松便捷地擁有一個美好廚房,對于老板電器這樣產品線齊全,供應鏈成熟,綜合能力強的企業來說可謂是有著得天獨厚的優勢。


自1979年創立以來,老板電器始終致力于中國高端廚電的研發,產品涵蓋吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、電烤箱、蒸箱、電壓力煲、電磁爐等多品類。同時,通過不斷對銷售渠道進行創新與打磨,老板電器的經營業績自上市起連續十余年保持穩定增長。經過40多年的發展與積累,老板電器已經成為國內廚房電器行業生產規模最大的企業。


在“美好廚房美好家”中國新廚房消費趨勢發布會上,老板電器就將通過大數據趨勢報告,解讀廚電行業消費趨勢,分享專業的可持續解決方案,解決用戶廚房空間最優化及中式烹飪難題,創造新廚房。



行業大咖云集,帶你看清中國廚房新立場


一邊是廚房造價越來越高,配置越來越高級,一邊是中國的年輕人越來越少在家做飯。中國廚電行業的未來增長點在哪里?如何才能讓更多年輕人回到廚房,愛上做飯?后疫情時代,廚電產品如何面對市場沖擊及如何應對市場的快速改變是企業發展的關鍵。


在本次發布會上,不僅有老板電器帶來干貨滿滿的趨勢分享,更有行業協會專家和設計界大咖同場交流,從不同視角解讀廚電行業主體大環境所面臨的機遇及挑戰,并進行相關數據分享,深入探討如何將產品打造核心創新力以及廚房新立場來適應不同營銷渠道的趨勢及變化。


突破烹飪新生態,傳遞美好生活幸福感。其實,廚房能帶給我們的還有很多,很多。

家居市場規模達到4.5萬億元 《2019-2020年度中國家居家裝產業發展研究報告》發布,論歐派家居造福行業的“三大溢出效應”,勾勒中國廚房新未來 行業首個“廚房消費趨勢”即將發布 中國建材網,cnprofit.com



11月20日,“美好廚房美好家”中國新廚房消費趨勢發布會,為不同人群解決廚房痛點,帶你發現更多廚房的美好。



無限革新,大幕即將開啟


美好廚房美好家”


中國新廚房消費趨勢發布會


時間:2020年11月20日


地點:深圳瑞吉酒店

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