2020-12-08
 
增長乏力,宜家面臨生存危機,智能家居能否“救場”?
2020年12月08日  

目前宜家為蘋果智能家居生態系統 HomeKit 推出的“快捷按鈕”開始發售了,定價 9.99 美元。


消費者可以購買宜家推出的 Tradfri 網關,并在更新 1.12.31 版本之后對家中的智能產品進行操控,包括智能燈、Symfonisk 播放器等等智能家居產品。

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可以這么說有了這個“快捷按鈕”,控制智能家居就不必再去找手機或者大聲命令智能音箱中國建材網cnprofit.com。


其實大約一年前宜家便提出了“快捷按鈕”概念,不過產品端的落地進度比預想的要慢很多。


一直以來,宜家智能家居的推廣并沒有他們預想的順利。很多頻繁出入宜家的粉絲對宜家的智能家居產品是毫無印象的。


事實上早在2012年,宜家就已入局智能家居領域。自此以后,宜家在智能家居領域推出了幾款產品。但宜家僅把智能家居當作一種愛好——先用可以給手機無線充電的家具試水,然后再用最基本的功能搭建一個揚聲器、電燈和百葉窗的生態系統。


作為項目運營的宜家智能家居,每年都需要新一輪的資金支持才能繼續運營,這便能解釋為什么智能家居在宜家一直不溫不火。


直到去年宜家宣布成立一個新的“宜家家居智能”業務部門,負責目前增長迅速的智能設備端到端的業務。


錯失發展良機,難入智能家居頭部陣營


作為家居行業巨頭,宜家不以技術見長,但在宜家看來,有著龐大的用戶群體發展智能家居可能并沒有想像那么難。


然而想憑借幾款產品在巨頭云集的智能家居大市場上“殺出一條血路來”似乎也不大可能。


相比手機領域只有五六家核心玩家不同的是,智能家居聚集了各行業當中的頂級玩家。

在美國智能家居市場,亞馬遜、谷歌形成雙雄爭霸競爭格局。


而我國作為全球第二大智能家居市場更是早已形成群雄逐鹿的競爭格局,海爾、美的、百度、阿里、小米、華為等則是其中最具代表性廠商。


在國內提起智能家居生態,大多數消費者的第一反應都是小米米家、海爾智家、美的美居等硬件生產商,他們已成功開辟了從賣產品到賣場景的新賽道。


可以說全球智能家居領域的競爭已經進入“深水區”,此時宜家入局肯定是晚了許多。


另一方面,與谷歌 、亞馬遜、阿里等科技巨頭布局智能家居不一樣的是,宜家似乎并不打算建立一個平臺化的智能家居系統,目前宜家的智能家居產品主要通過 Tradfri 網關接入第三方平臺的生態系統。


據宜家相關負責人表示,宜家不開發復雜的生態軟件,而是接入蘋果HomeKit、亞馬遜Alexa、谷歌Assistant等主流平臺,主要是為了達到易用、優惠的目的。


但要知道在智能家居場景中,考量的已不再是單個產品的品控問題,更需要品類間的豐富聯動。


而且即便產品比蘋果的其他合作伙伴的產品優惠得多,但它也在跟米家的生態系統對比中處于下風。這不是單個產品的問題,而是智能家居無法形成生態規模??梢姀闹悄芗?/p>

居生態的角度看,宜家并不占優勢。


面臨生存危機,希望智能家居成新增長引擎


受疫情影響,家居行業整體遭遇“黑天鵝”。宜家的日子也并不好過。


年初疫情爆發階段,宜家關閉了其在中國的所有30家門店。隨著疫情全球大流行,宜家陸續關閉了其最大市場——德國的所有門店,以及第二大市場美國的50家門店,歐洲多個國家的門店也幾乎全部關閉,甚至連宜家在印度的唯一一家門店也不能幸免。


據統計,疫情期間宜家每家門店的閉店時間平均為八周。宜家的營業額下滑更是超過60%。另外回顧2019財報不難發現,與宜家中國早些年的銷售額相比,宜家中國增長率持續放緩。


毫無疑問,此時的宜家需要一個化解它在傳統產品銷售方面阻力的突破口。而宜家在智能家居領域頻繁的動作,表明了宜家希望讓智能家居成為新的增長引擎。


事實上早在2018年,宜家便和小米達成戰略合作,將宜家的全系智能照明產品接入小米 IoT 平臺,可以通過米家 app 及智能音箱小愛同學控制?!熬尤恢液桶⒗锇桶秃献髁?,紅星美凱龍和騰訊合作了,宜家似乎只能選小米了。這只是一個切入點,重要的是在場景智能化上拉盟友,搶入口?!币晃粯I界人士表示。


宜家表示,“智能家居業務部門將推動宜家系列的數字化轉型,改善和改造現有業務,開發新業務,為更多人提供更多樣化的智能產品?!?/p>


明年對于宜家而言,將會是更加艱難的一年。至于能否走出一條和眾多科技公司不一樣的智能家居商業化道路,還需要時間來證明。



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